QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ (QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ)

Hoàng Trọng & Hoàng Thị Phương Thảo

Chi tiết cuốn sách

Nhà xuất bản: — Thống kê
Xuất bản: — 10/2014
Số trang: — 612
Kích thước: — 16x24
Trọng lượng: — 740 g

Mô tả

Cuốn sách

QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ (QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ)

được các tác giả biên soạn dưới góc độ quản trị, không phải dưới góc độ kỹ thuật chiêu thị, truyền thông tiếp thị. Cho nên nó thích hợp với các nhà quản lý chịu trách nhiệm hoạch định hoạt động chiêu thị hay mua/thuê các dịch vụ chiêu thị, hơn là thích hợp cho những người cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp. Tuy nhiên, người cung cấp các dịch vụ chiêu thị chuyên nghiệp cũng cần biết những khó khăn và áp lực của người làm quản lý để có thể cùng phối hợp tìm ra giải pháp tốt nhất có thể, cũng thấy đây là quyển sách bổ ích ở chỗ có được cái nhìn dưới góc độ khách hàng mua dịch vụ chiêu thị.

Cuốn sách gồm 19 chương sau:

Chương 1: Tiếp thị và chiêu thị.

Chương 2: Tổng quan quản trị chiêu thị.

Chương 3: Quá trình truyền thông.

Chương 4: Quá trình ra quyết định tiêu dùng.

Chương 5: Phân khúc thị trường và định vị.

Chương 6: Thiết lập các mục tiêu chiêu thị và ngân sách chiêu thị.

Chương 7: Quản trị quảng cáo

Chương 8: Thông điệp quảng cáo

Chương 9: Chiến lược phương tiện quảng cáo

Chương 10:Phân tích phương tiện

Chương 11: Chào bán hàng trực tiếp