Giáo Trình Marketing Căn Bản

Cuốn

Giáo trình Marketing Căn Bản

do TS. Nguyễn Thượng Thái biên soạn nhằm mục đích cung cấp những kiến thức

Marketing căn bản cho các sinh viên khoa Quản trị kinh doanh, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông.

Sách gồm 12 chương:

- Chương 1: Những vấn đề cơ bản về Marketing

- Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing

- Chương 3: Ảnh hưởng của môi trường đến hoạt động Marketing

- Chương 4: Phân đoạn thị trường, thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm

- Chương 5: Hành vi của khách hàng

- Chương 6: Các quyết định về sản phẩm

- Chương 7: Các quyết định về giá cả

- Chương 8: Các quyết định về kênh phân phối

- Chương 9: Các quyết định về xúc tiến hỗn hợp

- Chương 10: Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra Marketing

- Chương 11: Marketing quốc tế

- Chương 12: Marketing dịch vụ, Marketing phi lợi nhuận