Nguyên Lý Marketing

Cuốn sách này gồm những nội dung sau:

- Chương 1: Sự ra đời và phát triển của Marketing

- Chương 2: Nội dung và qui trình Marketing

- Chương 3: Thương hiệu và sản phẩm

- Chương 4: Nghiên cứu thị trường

- Chương 5: Thị trường và hành vi tiêu dùng

- Chương 6: Chiến lược Marketing mục tiêu

- Chương 7: Chiến lược thương hiệu theo chu kỳ sản phẩm

- Chương 8: Định giá thương hiệu

- Chương 9: Quảng bá thương hiệu

- Chương 10: Phân phối thương hiệu và dịch vụ khách hàng

Thay lời kết: Marketing và các doanh nghiệp Việt Nam

Phụ lục 1: Nội dung kế hoạch Marketing

Phụ lục 2: Tổ chức thực hiện và kiểm soát Marketing