Bí Quyết Để Có Một Thương Hiệu Mạnh - Tập 2: Những Thương Hiệu Quốc Tế Thành Công Tại Việt Nam

Công ty Hợp tác ĐT &PT Doanh nghiệp vùng (REDIC) vừa cho ra đời bộ ấn phẩm sách gồm 3 tập mang tiêu đề:

"Bí Quyết Để Có Một Thương Hiệu Mạnh"

, trong đó mỗi tập sách hướng vào khai thác kinh nghiệm của một nhóm doanh nghiệp có tuổi đời, kinh nghiệm và xuất phát điểm rất khác nhau.

Trong xu thế hội nhập quốc tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước chuyển mình và phát triển. Trong quá trình đó, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu nổi lên như một yêu cầu cấp thiết, nhằm khẳng định vị thế, uy tín của hàng hoá và của doanh nghiệp VN, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực hội nhập và khả năng cạnh tranh. Nhiều doanh nghiệp của Việt Nam muốn được chia sẻ những kinh nghiệm thực tiễn để phục vụ thiết thực hơn cho công tác quản lý và xây dựng thương hiệu.

Tập I

của cuốn sách sẽ giới thiệu bí quyết thành công của các doanh nghiệp hàng đầu trong nước, trong đó nhấn mạnh đến việc phát huy lợi thế quốc gia, lợi thế ngành, vùng và của chính doanh nghiệp đó trong quá trình phát triển thương hiệu. Chúng tôi cũng nêu lên những thách thức mà các doanh nghiệp này gặp phải trong quá trình phát triển thương hiệu, mở rộng và liên kết thương hiệu, cũng như những lựa chọn của các doanh nghiệp này trong quá trình đổi mới và củng cố sức mạnh thương hiệu.

Tập II

đề cập đến những thương hiệu của các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài đang hoạt động tại Việt Nam. Nội dung cơ bản của tập này là phản ảnh những kinh nghiệm phát triển của những thương hiệu hàng đầu thế giới đang có mặt tại Việt Nam, cũng như việc áp dụng những kinh nghiệm quý báu đó vào thực tiễn tại Việt Nam. Không phải thương hiệu hàng đầu thế giới nào cũng phát huy được những thành quả như nhau tại nhiều quốc gia hay khu vực, cũng như đã có rất nhiều thương hiệu chưa phải là số một trên thế giới đã rất thành công tại Việt Nam vì họ đã ứng xử khéo léo với bối cảnh văn hoá, tập quán và con người Việt Nam.

Còn

Tập III,

dành tặng cho các thương hiệu mới nổi, có tốc độ tăng trưởng nhanh trong thời gian gần đây. Hầu hết các thương hiệu được nêu trong tập này đều là những thương hiệu có tuổi đời còn khá trẻ, nhưng phát triển rất mạnh mẽ nhờ khả năng xây dựng thương hiệu một cách chuyên nghiệp, bài bản, dựa trên nền tảng của quản trị kinh doanh hiện đại.

Mục lục của Tập II:

Chương I: Những thương hiệu khai phá thị trường

Sony - Riêng một bản sắc

Toyota - Tiến tới tương lai

Cisco - Dẫn lối cuộc cách mạng Internet

Siemens - Biểu trưng của quyền năng sáng tạo

Zamil Steel - Hơn cả mong đợi

ANZ - Tạo dựng một quan niệm mới về dịch vụ ngân hàng

CBRE - Người khai phá thị trường bất động sản Việt Nam

Phú Mỹ Hưng - Một hình ảnh khu đô thị hoàn hảo

Calofic - Thương hiệu vì hạnh phúc gia đình

APAVE - Khẳng định một đẳng cấp về quản lý chất lượng

Chương II: Những thương hiệu sáng tạo

Prudential - Kiến tạo giá trị mới

Unilever - Cảm xúc thương hiệu qua "Trách nhiệm cộng đồng"

Lenovo - Truyền thuyết mới về một thương hiệu

Savills - Người dẫn đầu toàn diện

HP - Sáng tạo vì cuộc sống

Chương III: Những thương hiệu thâm nhập bằng liên kết và hợp tác

Intel - Kiến tạo tầm vóc mới

IBM - Đồng hành cùng Việt Nam

Alcatel Lucent - Hợp tác là bí quyết thành công

Xi măng Nghi Sơn - Thương hiệu "Ba ngọn núi"

Acer - Hợp tác làm nên thương hiệu toàn cầu

Chương IV: Những thương hiệu hướng mạnh vào xuất khẩu

Canon - Chung một lợi ích

Nike - Hãy làm những điều đúng đắn

Chương V: Những thương hiệu "bản địa hóa" tính cách

Acecook - Bài học về giá trị ẩm thực Việt Nam

Cocacola - Khơi sáng tinh thần Việt

BlueScope Steel - Xây dựng thương hiệu bằng lòng tin và trách nhiệm

OPV - Gắn kết sứ mệnh với cộng đồng y dược

Chương VI: Những thương hiệu thành công trong địa phương hoá đội ngũ nhân sự

PepsiCo Việt Nam - Chữ "Nhân" quyết định thành bại

Inoue - Tầm nhìn về đoàn kết nội bộ

Mục lục ảnh