62 Chiến Dịch PR Xuất Sắc

Edward Burns, người đặt nền móng cho ngành quan hệ công chúng hiện đại mà ngày nay thường được gọi tắt là PR (

public relations

) để gọi PR là

“một nghệ thuật trong khoa học”.

Định nghĩa này cực kỳ đúng với cuốn sách tập hợp 62 chiến dịch PR xuất sắc nhất theo đánh giá của các chuyên gia cuộc thi chính về các dự án PR –

Silver Anvil Award (Cái đe bạc)

của Mỹ. Đa số các chiến dịch này, về mặt các giải pháp sáng tạo và sự điêu luyện trong thực hiện, quả thực có thể mạnh dạn gọi là nghệ thuật - nghê thuật truyền thông thuyết phục.

Silver Anvil Award

là giải thưởng quốc gia cao nhất về ứng dụng PR trong thực tiễn ở Mỹ, có ý nghĩa như giải Oscar của Viện Hàn lâm Điện ảnh, giải Grammy của ngành âm nhạc, giải Emmy trong ngành truyền hình. Đối tượng được trao giải

Silver Anvil Award

là những chương trình PR hoàn chỉnh, kết hợp được công tác nghiên cứu, lập kế hoạch, thực hiện và đánh giá xuất sắc nhất, đáp ứng những tiêu chuẩn thực hành nghề nghiệp cao nhất.

Mỗi tình huống được giới thiệu trong cuốn sách này đều có tính độc đáo, có một không hai và được trình bày theo phương pháp phân tích các trường hợp cụ thể (C

ase studies

), một phương pháp giảng dạy, trong đó lý thuyết được bổ trợ bằng

case studies

(được sử dụng rộng rãi và thành công trong các trường Đại học phương Tây). Mỗi trường hợp được giới thiệu được miêu tả theo mô hình chuẩn: khái quát – nghiên cứu tình huống - lập kế hoạch chiến dịch PR - tiến hành chiến dịch – đánh giá kết quả.

Trong thời kỳ diễn ra sự hội nhập quốc tế mạnh mẽ của Việt Nam, quan hệ công chúng (PR) đang trở nên ngày càng quan trọng trong đời sống kinh tế, chính trị và xã hội. Thực tiễn thế giới cho thấy, PR là một công cụ hữu hiệu để giải quyết những vấn đề then chốt của các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp, thậm chí của quốc gia trong các hoạt động đối nội và đối ngoại.

Những kinh nghiệm của các chuyên gia PR hàng đầu của Mỹ được giới thiệu trong cuốn sách này là rất đáng quan tâm và có sức lan tỏa vượt qua mọi biên giới quốc gia để giới PR Việt Nam nghiên cứu, học hỏi và vận dụng sáng tạo cho phù hợp với thực tiễn hoạt động của mình.

Mục lục:

Lời giới thiệu

I. Các sự kiện đặc biệt

II. Xúc tiến các thương hiệu thực phẩm

III. Xúc tiến các thương hiệu hàng hóa tiêu dùng phổ thông

IV. Internet và viễn thông

V. Máy tính, thiết bị ngoại vi, chương trình phần mềm

VI. Truyền thông “Kinh doanh phục vụ kinh doanh”

VII. Đầu tư, dịch vụ tài chính, quản trị danh tiếng và thương hiệu

VIII. Tài trợ cho thể thao

IX. Sinh thái, y tế và từ thiện

X. Khoa học, giáo dục, văn hoá

XI. Giao thông vận tải, du lịch

XII. PR quản lý khủng hoảng