GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING

Sách gồm 15 chương:

Chương 1: Khái quát về nghiên cứu marketing.

Chương 2: Phác thảo quá trình nghiên cứu marketing.

Chương 3: Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu.

Chương 4: Thiết kế và phê chuẩn dự án nghiên cứu chính thức.

Chương 5: Dữ liệu thứ cấp và phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp.

Chương 6: Thu thập dữ liệu sơ cấp bằng phương pháp nghiên cứu điều tra phỏng vấn và quan sát.

Chương 7: Thu thập dữ liệu sơ cấp bằng phương pháp nghiên cứu thực nghiệm.

Chương 8: Đo lường và đánh giá trong nghiên cứu marketing.

Chương 9: Thiết kế bảng câu hỏi trong nghiên cứu marketing.

Chương 10: Chọn mẫu trong nghiên cứu marketing.

Chương 11: Thực hiện việc thu thập dữ liệu tại hiện trường.

Chương 12: Chuẩn bị xử lý dữ liệu.

Chương 13: Xử lý dữ liệu - Khái quát chung và phương pháp phân tích thống kê miêu tả.

Chương 14: Xử lý dữ liệu - phương pháp phân tích thống kê sử dụng biến số.

Chương 15: Trình bày và báo cáo kết quả nghiên cứu.